流水的商家,铁打的商铺:微信小程序的天时地利人和

小线菌昨晚夜观天象,忽觉南方企鹅星似有异象,于是乎掐指一算,断定今晚必有要事发生,并且这件事非同小可,定具有跨时代的意义。果不其然,小线菌刚要睡下就收到了企鹅星发来的微信应用号的内测邀请函,作为微信公众号的孪生兄弟,看似平常的微信应用号可是被企鹅爸爸赋予了极高的期望,或许这一举措将改变未来移动互联网的形态。

其实圈内的人对于微信应用号一定不会陌生,早在年初张小龙就在“微信力量”主题演讲中公布微信团队正在开发第三种微信公众号——应用号,“正如订阅号为用户提供订阅内容、服务号为用户提供服务一般,“应用号”为用户提供的是“应用”,也就是 app 的功能。”那么应用号会以什么形式出现在微信APP里呢?不要太激动,小线菌这就来给大家剧透!加入应用号的微信其实是长这个样子的。

所以微信应用号的使用方法也很简单,搜索相应的APP名称,像关注公众号一样关注就可以了。使用时虽然在网页上使用,但是却能给你移动端APP的体验。从今以后妈妈再也不用担心我手机的内存了,什么打车、地图、天气日历,BAT的各类全家桶,全都删删删,只留一个微信就够了(大家也不要过于乐观,关于应用号的质疑声音也有很多,像入口问题、应用号用户体验及微信承载能力等问题,不过不是我们今天的重点)。

而就在应用号发布之前,苹果也做了几乎相同的事情。苹果发布了ios 10, 其中iMessage的新功能令人眼前一亮,最大的亮点在于我们可以利用iMessage体验那些原本需要在网页上才能使用的应用服务,用户将通过iMessage Store下载iMessage apps在网页端使用,同时还可以利用应用互发消息,不仅达到了分享这一社交目的,还起到了大力宣传的效果。

看到这里,大家也都发现了微信和苹果搞得大事情了吧,没错,它们的共同目的就是打造自己的生态平台,更通俗一点就是所有应用,所有用户,统统都到我的碗里来。两家顶尖公司同一时间做同样的事情?这不是巧合,更像是这两家企业在引领一个变革,一个移动互联网的变革。而隐藏在微信应用号和iMessage背后的就是未来移动互联网的最终形态——将所有应用需求集中于一个平台,形成移动互联的生态闭环。为了更好地迎接这一时代的到来,我们更应该关注下面这四个问题。

Why?

首先,为什么要这样做?对于腾讯和苹果这样的世界级公司来说,他们的目标无非就是满足用户需求(更多的是为用户创造新的需求),并寻找更好的盈利模式。从C端来看,如今的互联网用户都是极简主义者,如果能让他无须下载应用并且可以通过平台一站式处理那真是极好的,虽然不是用户的刚需,但是只要这个功能一出现,必定会受到广泛的欢迎,也就是所谓的为用户创造需求。从B端来看,对于那些移动端app来说,哪里有用户,它们就到哪里去。如果腾讯和苹果能够把所有的app都集中在自己的平台上,并且主动权将永远掌握在自己手中,这样一来盈利模式还不是要多少有多少。广泛的用户需求与前途一片光明的盈利模式,主导了这一变革的发生。

When?

即使有这样做的理由,那么为什么是现在?我们不清楚微信应用号的想法是何时产生的,但至少不会太晚,起码在微信公众号诞生的那一天起就已经有理由往这方面思考了。选择在这一时间点行动主要有以下两个原因:

微信公众号的大红大紫给这类一站式应用平台的出现趟平了道路。微信公众号可以说是微信最成功的一个版块,它的基本原理就是把所有个人、团体及公司的文章都集中到同一个平台管理、分享,微信应用号可以说是它的孪生兄弟,公众号的成功说明了这类一站式平台是有很大市场的,因此腾讯和苹果也该出手时就出手了。

App的黄金时代已经过去,所谓app生态已经趋于饱和,近几年始终无法打破瓶颈。如今的app市场已经爆满,无论什么产品都会有一个移动端app,而我们的手机存储空间却越来越少,相信很多人为了节省内存已经卸载了那些不常用的应用了。在这个瓶颈阶段,大多数app面临两个选择——挣扎在被卸载和不被卸载的边缘,或是转战其他战场。很明显转战其他战场是一个明智的选择,腾讯和苹果也是看到这一市场趋势才在如此恰当的时机采取措施。

Who?

那么引领这一变革的会是谁?为什么腾讯和苹果是最合适的两家公司?首先用户基础是决定性的因素,腾讯的微信和苹果的imessage都有着海量的用户基础,在高用户粘性下完成应用平台的推广是最好的选择,不仅可以让用户迅速的接受这一变化(毕竟只是如此熟悉的应用了加了一个版块而已),还能达到为B端应用推广的效果。想要让一种新鲜事物迅速融入到人们的生活中,用户基础、用户粘性是最关键的因素。(我们可以从微信和支付宝的春节红包大战中得出这样的结论)因此引领这一变革应该是而且必须是拥有海量用户的社交媒体平台,也就是如今我们看到的微信和imessage。

How?

变革之所以称之为变革,是因为它能给人们的生活带来巨大的改变。如果我们仅仅把这个功能当作是不经常使用的微信小游戏或是新添加的表情包,那么这次变革将会是失败的。我们已经有了未来移动互联网的雏形,关键在于如何把它打造成被广泛应用的最终形态,以应用号为例,让用户接受它的存在很简单,但让用户主动使用并喜欢使用它,还要有一段很漫长的路要走。流量红利能否分配到应用号上、加入其它应用后平台会不会过度负载、网页端使用是否真的与移动app的用户体验一模一样,这些都是决定它能否被广泛应用的关键。未来移动互联网的雏形有了,但是还要看我们怎么打磨。

关于这个问题,知乎网友们纷纷大显神通,从N个角度对这次事件进行了分析,小线为大家整理如下:

@潘欣:微信应用和APP之间并非非此即彼的二选一关系,大多数公司两手都要抓,但应根据自身情况有所侧重。

@laurence:微信服务号也许可以转为应用号,避免资源浪费,订阅号也可以升级成为服务号,最终将出现订阅号、服务号、企业号、小程序并行的状态。

@张骁懿:微信已经和苹果约法三章应用号不能做游戏产品,并且一个用户只能添加20个,同时小程序的安装和升级属于苹果的灰色地带,未来能否通过还值得商榷。

@三节课:小程序目前的开发程度还很低。大致逻辑将是亲儿子能得到全部关系,干儿子能得到重合的关系;我用你你也用,我们相互能看到;外人只能刷个脸。

@李明骏:微信做的是一个长尾市场,更适合那些无法承担成本独立开发APP的服务性业务,小而美的产品更适合应用号并能获得较多的红利。

@yseternal:微信的应用应该还是运行在腾讯浏览器里,大概只能做一些低交互的应用,也就是比网页快捷方式高一级别,因此原生APP还是很重要的。

归根到底移动互联时代变革的决定权并不在我们手中,两家公司的这次大动作,究竟是会推动一个时代的改变,还是仅仅是昙花一现?让我们拭目以待。

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