马化腾钦点捧场 微信小程序想成功有多少坑要填?

搜狐科技 文/崔鹏

微信坐拥8亿账户已经成为第一大国民应用,随便增加一个新功能就能让很多人和公司的命运发生戏剧性的转变。当初测试朋友圈照片收费引发巨大轰动之后,昨晚微信小程序(应用号)也宣布展开内测。

一石激起千层浪,无论是腾讯意图通过微信应用号颠覆苹果App Store,还是再造一个京东和淘宝天猫,微信应用号都被贴上了很大的野心标签。

但微信应用号更像是腾讯仍处于摸索阶段的一个产品,马化腾也表示因为苹果的拒绝,导致微信应用号只能改名“微信小程序”,那么该如何冷静的看待这个被张小龙亲自推荐的新功能?

这个小程序是什么

得益于苹果App Store和谷歌Goolge Play等应用商店模式的教育,大部分智能手机用户已经习惯了围绕App建立的生态,“有需求下一个App”成为主流的需求解决方案。

而微信小程序的作用很简单,用户只要关注应用号就能获得跟APP一样的功能,并且换手机也不用重新下载APP。而微信应用号就相当于APP Store和Google Play的角色,对应用号进行推广。

微信团队表示,小程序、订阅号、服务号、企业号目前是并行的体系,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,随时可用,但又无需安装卸载。

为何引发巨大关注

首先是张小龙曾在年初的微信公开课上公开表示,微信服务号并没有达到微信团队的预期效果,他更希望用户减少停留在微信上的时间,用完功能就走。

腾讯移动应用平台总经理周涛对搜狐科技表示,中小创业者和头部创业者获取流量都越来越难,大部分头部应用的市场渗透率不到40%,而长尾应用的流量增速更赶不上数量增速。

对于很多创业公司而言,做一个APP又需要消耗过多的人力和资源,他们更倾向于做公众号起步,推广容易成本比较低。而对用户来说,小程序可以减少很多低频APP的安装,节省大部分手机空间。

这也是很多开发者的新机会,相较于目前很多开发者一窝蜂做的H5病毒传播页面,微信H5的传播效果更好,尤其是微信的H5游戏,很可能会直接终结开心消消乐之类游戏的生命。

搜狐新闻客户端总经理蔡明军表示,微信内生态已经很复杂,小程序的分发效率不见得比微信外的APP高,新事物的红利期会比较短。 小程序很难做成大应用。

应用号可能会面临哪些问题

1.与苹果的博弈

苹果对于App Store的上架应用有着严格的规则要求。今日资本justin表示,苹果和腾讯也曾经出现过沟通问题,在苹果的眼中只有“苹果和其他公司”的区别,“苹果是不允许APP里面内置任何应用商店类型服务的,也不允许APP内直接提供服务并计费(电商平台类除外),这两点是原则问题,基本无法商量。”

具体来说,苹果的应用上架规范里有明确的要求:

2.25 类似App Store,或者属于购买或者促销的目的而展示其他应用的应用将会被拒绝(限制更加严格,此前经过特殊审核批准(比如健康管理、航空以及其他无障碍需求等),或者为特殊群体提供具有重大意义的附加值的应用是可以通过的)。

11.1 使用App Store以外的渠道解锁或者开启附加属性和功能的应用程序将会被拒绝。

11.2 使用应用内支付系统(IAP)意外的系统购买内容、功能或者服务的应用软件将会被拒绝。

所以微信为小程序做一个类应用商店式的展示列表的几率并不大,未来或许会采取搜索或者扫码加载等方式向用户推荐小程序。

2.去掉iOS版本只保留安卓版本,或者做成插件商店模式可行么?

虽然至今无法获得Goolge Play全球的准确数据,但App Store的收入目前仍然高于安卓商店,即使是在苹果公司内部,它也是也仅次于iPhone的第二大收入业务。

所以放弃iOS版本并不是一个好主意。

如果微信把小程序限定在增强本身功能上,也就是类似于Evernote一样的插件商店,也很难规避苹果的政策。因为APP本身提供的服务和内容,都必须走App Store的计费方式,插件商店的方式是无法为服务本身收费的,比如微信阅读就并不能用微信支付,直播和分答等应用也无法绕开这一规则。

3.速度要快 切换要无缝

做微信小程序有一个很重要的问题是“速度”,就像张小龙本人提到的,“扫码或者搜索触发,不需要下载,用户用完即走”的一个轻便概念。

但没有本地代码的应用速度相对于APP来说必然不占优势,所以联想ZUK手机“掌柜”常程表示,微信小程序要做的足够小才行。

除了速度外,蔡明军表示微信不解决自身多场景的无缝切换,应用号不会起规模。举个现实的例子: 正看一篇文章,来了重要消息切换过去后就再也无法回去续读,只能重新找文章入口再入。

更直接的对手是谷歌

谷歌在今年I/O大会上推出的instant Apps与微信小程序的定位更加接近,用户不需要下载安装任何应用,可以直接跳转使用,用完即可清理掉。

2016年第一季度,谷歌安卓在全欧洲所占市场份额为75.6%,在美国所占市场份额达到65.5%。谷歌趁势推出的Instant Apps,被一众谷歌高管认为拥有海量的应用场景。

但是对于很多海外开发者来说,Instant Apps并不利于推广他们的应用,所以能否得到众多开发者的支持非常重要。而对于部分安卓用户来说,是选择安装Instant Apps,还是选择关注微信应用号,也会成为一个问题。

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